Tämä opas kattaa suunnittelupäätökset, joilla on todella merkitystä: typografiahierarkia, väristrategia, tiedon tärkeysjärjestys, psykologinen hinnoittelunäyttö ja kuinka nämä samat periaatteet pätevät työskenneltäessä paperitarrojen tai -tarrojen kanssa.elektroniset hyllyetiketit. Tarvittaessa se sisältää tietyt numerot, työkaluviitteet ja tapaukset, joissa yleinen sääntö toimii sinua vastaan.
Typografia: Rakenna hierarkia, joka ohjaa silmää
Fontin valinta on hintalapun suunnittelussa - merkittävin ja useimmiten väärinkäsitelty päätös. Tavoitteena ei ole visuaalinen houkuttelevuus erikseen; se saa asiakkaan katseen hintaan ennen kuin mitään muuta rekisteröidään.
Enintään kaksi kirjasintyyppiä.Yksi ensisijaiselle hinnalle ja tuotteen nimelle; toinen (valinnainen) tukitiedoille, kuten yksikköhinta tai SKU. Yli kaksi luo visuaalista kohinaa lisäämättä hyödyllistä tietoa.
Aseta kokosuhde, ei vain koko.Alkuperäisen rinnalla kampanjahintaa esitettäessä käytännössä pätevä suhde: alennushinta 100 %, alkuperäinen yliviivaushinta 50–60 % tästä koosta. Kun molemmat hinnat ovat samassa mittakaavassa, asiakkaiden on selvitettävä, mikä on nykyinen -, että ylimääräinen hämmennys on suunnittelun kanssa luomasi kitka.
Sans{0}}serif-kirjasintyypit ovat tehokkaampia kuin koristeelliset kirjasintyypit pienissä koossa.Komentosarja- ja näyttöfontit heikkenevät hylly{0}}reunatarroille vaaditussa pistekoossa. Geometrinen tai humanistinen sans-serif pysyy luettavana 14 pt:ssä tai sitä pienemmässä säädetyssä myymälän valaistuksessa. Testaa aina 100 %:lla fontti tulostettuna todellisella tarrakoolla -, jota ei näy näytöllä.
vartenelektroniset hyllyetiketit, rajoitus kiristyy entisestään: e-paperi renderöityy kiinteällä pikselitarkkuudella ja ohuet-viivotut kirjasintyypit hajoavat pienemmissä kooissa. Lihavoitu-paino, pieni-kontrastinen-viivafontit toimivat luotettavammin e-paperinäytöissä.
Väri: Käytä sitä järjestelmänä, ei koristeena
Refleksi on punainen. Punainen ilmoittaa kiireellisyydestä -, joka on johdonmukaista vähittäiskaupan kuluttajien käyttäytymisessä. Ongelmana on liikakäyttö: kun kaikki on punaista, mikään ei erotu ja signaali katoaa.
Väri toimii viestinä vain, kun sitä käytetään johdonmukaisesti tarkoituksenmukaisesti. Käytännön aloituskehys:
- Punainen- aikarajoitettu{1}}promootio, tilaus, flash-myynti
- Mustaa tai tummaa hiiltä- korkealuokkaista tuotelinjaa, korkea-marginaali
- Vihreä- luomutuotteita, kestäviä tai tuoreita-luokan tuotteita
- Keltainen- value-taso- tai joukkohinnoittelu
- Valkoinen tai neutraali- vakioperushinta koko kaupassa
Väriyhdistelmät vaihtelevat kulttuureista ja markkinoista riippuen. Yllä oleva kuvastaa yleisiä malleja länsimaisissa vähittäiskaupan yhteyksissä - varmentaa todellista asiakaskuntaasi ennen järjestelmän lukitsemista.
Kontrasti ei ole valinnainen.TheWCAG 2.1 esteettömyysstandardiasettaa tekstin ja taustan välisen kontrastisuhteen vähintään 4,5:1 vakiokokoiselle-teksille. Vertailuarvo on yhtä hyödyllinen tulostetuille tarroille: vaaleanharmaa valkoisella ei onnistu, vaaleansininen keski{4}}sinisellä epäonnistuu. Voit tarkistaa minkä tahansa yhdistelmän alle minuutissa ilmaisellaWebAIM-kontrastitarkistusennen kuin lähetät mitään tulostettavaksi.
Johdonmukaisuus ratkaisee yhtä paljon kuin yksittäiset värivaihtoehdot. Jos punainen tarkoittaa välystä käytävässä 3, sen pitäisi tarkoittaa välystä kaikkialla. Epäjohdonmukainen käyttö pakottaa asiakkaat-oppimaan järjestelmän uudelleen aina, kun he vaihtavat osioita.
Tietohierarkia: Päätä prioriteetti ennen suunnittelua
Ennen kuin kosketat asettelua, päätä, mikä tietojärjestys todella palvelee asiakasta. Useimmissa vähittäiskaupan yhteyksissä tämä järjestys on:
- Vähittäismyyntihinta- näkyy heti, hakua ei vaadita
- Tuotteen nimi tai lyhyt kuvaus- tarpeeksi kontekstia oikean tuotteen vahvistamiseksi
- Vertailuhinta- vain silloin, kun tarjolla on tarjous tai alennus
- Yksikköhinta- per 100 g, per unssi, per yksikkö - lakisääteinen monilla markkinoilla
- Toissijaiset tiedot- SKU, viivakoodi, sisäiset koodit - pieni, alareunassa
Yksikköhintaa käsitellään useimmiten jälkikäteen. Monilla markkinoilla -, mukaan lukien EU, Iso-Britannia ja osissa Yhdysvaltoja, - tarkka ja luettava yksikköhinnoittelu on lakisääteinen vaatimus, ei suunnitteluvaatimus.Virheellisten tai puuttuvien hintatietojen seurauksetulottuvat paljon yksittäisen asiakkaan valituksen ulkopuolelle ja sääntelyalueelle.
Jätä riittävästi tyhjää tilaa. Käytännön ohje: vähintään 8–10 % tarran leveydestä marginaalina kummallakin puolella. Täysin täynnä oleva tunniste ei välitä enempää tietoa - se tekee olemassa olevan tiedon poimia vaikeammaksi.
Koko ja katseluetäisyys: Suunnittelu hyllylle, ei näytölle
Hintalapun fonttikoko tulee kalibroida 100 %:n etäisyyden mukaan, jonka se luetaan kohdasta -, ei siihen, miltä se näyttää suunnitteluohjelmistossasi.
- Tavalliset hyllyn{0}}reunatarrat(yleiset muodot: 2×1 tuumaa tai 3×2 tuumaa): luetaan noin 60–90 cm. Vähittäismyyntihinta vähintään 18–22 pt keskipainoisella-kirjasimella. Yksikköhinta vähintään 10-12 pt.
- Pää-kansi- ja käytävä-otsikkotunnisteet: 1,5–3 metrin etäisyydeltä katsottuna. Hallitsevan hintaelementin tulee olla 36 pt tai suurempi.
- Ripusta tunnisteet: pidetään käsivarren etäisyydellä, joten pienemmät kirjasimet ovat hyväksyttäviä -, mutta hierarkian on silti oltava välittömästi selvä.
Hyödyllisin testi ei maksa mitään: tulosta tarra täysikokoisena ja kävele takaisin tyypilliselle asiakkaan katseluetäisyydelle. Tämä on vaihe, jonka useimmat suunnittelijat jättävät väliin, koska se näyttää itsestään selvältä -, ja siinä useimmat luettavuusongelmat jäävät kiinni.
Hinnoittelupsykologia ja tunnisteen asettelu
Sama hinta, eri tavalla esitettynä, saa aikaan erilaisen ostokäyttäytymisen. Kaksi tekniikkaa, jotka kannattaa rakentaa suunnittelujärjestelmääsi alusta alkaen:
Viehättävä hinnoittelunäyttö.Numeroihin 0,99 tai 0,95 päättyvät hinnat katsotaan jatkuvasti alhaisemmiksi kuin niiden pyöristetyt vastineet. Kun näytät hurmaavia hintoja, anna koko-lukuosuuden hallita visuaalisesti - suurempi numero pienemmällä yläindeksillä senttiä varten on yleinen lähestymistapa, joka lukee luonnollisesti samalla kun se vahvistaa pienemmän-numeron käsitystä.
Ankkurin hinnoittelu.Alennusta esitettäessä alkuperäinen hinta toimii vertailukohtana, joka saa myyntihinnan tuntumaan voitolta. Myyntihinta täysvärisenä, hallitseva koko. Alkuperäinen hinta harmaalla yliviivauksella noin 50–60 % myyntihinnan koosta. "Säästät $X" huomioteksti eliminoi mielenlaskennan. Thekehystysvaikutus vähittäishinnoissaselittää, miksi tämä asettelu toimii niin luotettavasti - viitepiste muuttaa sitä, miltä hinta tuntuu, ei sitä, mikä se on.
Poikkeus, joka kannattaa tietää:huippuluokan{0}}vähittäiskaupassa pyöristetyt hinnat (280 dollaria 279,99 dollarin sijaan) ovat usein parempia kuin viehätyshinnoittelu. Ne osoittavat luottamusta ja tarkoituksellisuutta. Yhdistä hinnoittelun näyttötapa brändisi sijoitteluun - älä sovella yleissääntöä tilanteessa, jossa se toimii sinua vastaan.
Vähittäismyyntiympäristön suunnitteluvaatimukset
Supermarketit ja ruokakaupatasettaa nopeus etusijalle. Asiakkaat liikkuvat nopeasti ja skannaavat laajasti. Suuri kontrasti, rohkea typografia ja yhtenäinen värikoodaus antavat asiakkaille mahdollisuuden käsitellä tietoja hidastumatta. Yksikköhinnan näkyvyys on kriittinen - sekä vaatimustenmukaisuuden että vertailun kannalta-elintarvikkeiden käytävillä yleisen ostokäyttäytymisen kannalta.Sähköiset hyllyetiketit päivittäistavarakaupassaNe omaksutaan yhä useammin kestämään päivitystiheyttä ja tarrojen määrää, joiden kanssa paperi{0}}pohjaiset järjestelmät kamppailevat mittakaavassa.
Putiikki ja erikoiskauppaon enemmän suunnittelun liikkumavaraa. Tunnisteet voidaan poimia, tutkia ja joskus säilyttää. Materiaalin laatu ilmaisee tuotteen laadun ennen kuin esineeseen kosketetaan. Hinta voi olla tarkoituksella vähemmän näkyvä -, mikä sopii korkealuokkaiseen sijoitukseen. Tunniste on osa tuotekokemusta, ei vain tietopiste.
Apteekki ja terveydenhuoltosijaitsee vähittäiskaupan ja vaatimustenmukaisuuden risteyksessä. Sääntelyvaatimukset ovat tiukemmat ja tietotiheys on suurempi -. Annosmuodon, pakkauskoon ja yksikköhinnan on oltava luettavassa käytössä. Tämä on yksi selkeimmistä käyttötapauksistavähittäiskaupan elektroniset hyllyetiketit, jotka takaavat hinnoittelun tarkkuuden suurissa tuotevalikoimissa ja yksinkertaistavat vaatimustenmukaisuuden hallintaa.
Digitaalisten hintalappupohjien suunnittelu
Muutto kohteeseendigitaaliset hintalaputsiirtää suunnittelukeskustelun fyysisestä tuotannosta mallikonfiguraatioon. Periaatteet pysyvät samana - hierarkia, kontrasti, selkeys -, mutta näytön koko ja näyttötekniikka rajoittavat suoritusta.
2,9{1}} tuuman sähköisessä paperitarrassa on suunnilleen käyntikortin etupuoli. Priorisoi tässä tilassa: tuotteen nimi (katkaistu johdonmukaisesti tarvittaessa), vähittäismyyntihinta (dominoiva), yksikköhinta ja viivakoodi tai QR-koodi. Kenttien lisääminen tekee jokaisesta kentästä vaikeampaa lukea.
Tavallinen kaksi{0}}väristä e-paperia (mustavalkoinen) vaatii lihavoituja, suuren-kontrastisia fontteja, jotta ne voidaan hahmontaa selkeästi tarran tarkkuudella. Nelivärinen e-paperi - lisäämällä punaisen ja keltaisen - palauttaa useimmat mainossuunnitteluominaisuudet ilman näyttötekniikkaa vaihtamatta. Käytännön päätös välilläLCD- ja e{0}}mustehyllytarratsisältää päivitystaajuuden, tehovaatimukset ja näytön kontekstin, ei pelkästään suunnittelun mieltymyksiä.
Ennen kuin viimeistelet minkä tahansa ESL-mallin, täytä se pisimmällä tuotenimelläsi ja monimutkaisimmalla mainosskenaariolla. Ongelmat, jotka eivät näy lyhyillä tuotenimillä, tulevat heti ilmeisiksi. Koko toimintakuvan saamiseksiESL vs paperitarra vertailukattaa kustannus- ja työnkulkutekijät enemmän kuin mitä suunnittelupäätökset voivat ratkaista yksin.
Työkalut hintalappujen suunnitteluun
Paperi{0}}tarroille oikea työkalu riippuu tilavuudestasi ja monimutkaisuudestasi:
- Canva- ilmainen, selainpohjainen-; toimii pienimuotoisessa-vähittäiskaupassa rajoitetuilla suunnitteluvaatimuksilla
- Adobe Illustrator- alan standardi tarkkuusetikettien suunnitteluun
- Avery Design & Print- ilmainen työkalu, joka on optimoitu tulostamaan tavallisille Avery-tarra-arkeille; käytännöllinen yleisille hylly{1}}tunnistemuodoille
- BarTender tai NiceLabel- ammattimainen muuttuja-tietotarraohjelmisto suurten määrien tulostamiseen eri tuotetiedoilla tarraa kohti
Digitaalisten ESL-järjestelmien mallien suunnittelu hoidetaan toimittajan hallintaympäristössä. Mallin mukautusvaihtoehdot vaihtelevat huomattavasti palveluntarjoajien välillä - varmista, mikä on saatavilla ennen järjestelmään sitoutumista.
Kontrastin tarkistus ennen tuotantoa:WebAIM-kontrastitarkistuson ilmainen, kestää alle minuutin ja poistaa kaikki arvaukset 4,5:1-kynnyksestä.
Kuusi yleistä hintalapun suunnitteluvirhettä
- Liian monta kirjasintyyppiä:Yli kaksi aiheuttaa kohinaa lisäämättä tietoja. Korjaus: määritä yksi ensisijainen ja yksi tukikirjasin ja käytä niitä johdonmukaisesti kaikkialla kaupassa.
- Riittämätön kontrasti:Vaalea teksti vaalealla taustalla epäonnistuu todellisessa myymälävalaistuksessa. Korjaus: Suorita kaikki väriyhdistelmät kontrastitarkistuksen läpi ennen tulostamista.
- Samankokoiset-alkuperäiset ja alennushinnat:Asiakkaiden ei pitäisi joutua miettimään, mikä numero on ajan tasalla. Korjaus: myyntihinta hallitseva; alkuperäinen hinta pienempi harmaalla yliviivauksella.
- Suunnittelu näytön mittakaavassa:Tunniste, joka lukee selkeästi näytöltäsi, voi olla lukukelvoton hyllyn etäisyydellä. Korjaus: tulosta ja testaa todellisella katseluetäisyydellä ennen viimeistelyä.
- Ei suunnittelujärjestelmää:Erilaiset tunnisteet eri osastojen välillä luovat hajanaisen kokemuksen. Korjaus: luo tunnistejärjestelmä ja käytä sitä tarkoituksella - poikkeamien tulee olla tahallisia, ei vahingollisia.
- Ylikuormitetut ESL-mallit:Pienet näytöt muuttuvat nopeasti lukukelvottomaksi. Korjaa: tunnista viisi olennaista kenttää ja leikkaa kaikki muu.
FAQ
K: Mikä fontti on paras vähittäismyyntihintalappuihin?
V: Puhdas sans{0}}serif-fontti toimii luotettavimmin pienissä kooissa, joita tarvitaan hyllyn-reunatarroissa. Tasainen iskunleveys kestää vaihtelevassa valaistuksessa; koristeelliset tai kirjasintyypit eivät. Käden etäisyydellä luettavissa putiikin ripustustunnisteissa ilmeikkäämmät kirjasimet ovat käyttökelpoisia -, mutta ne epäonnistuvat hyllykiskoilla. Mitä tahansa valitsetkin, testaa se tulostettuna todellisessa tarrakoossa ennen sitoutumista.
K: Mikä on paras tapa näyttää alennus hintalapussa?
V: Alennushinta kontrastivärisenä (punainen on yleinen, mutta sitä on käytettävä johdonmukaisesti), hallitsevassa koossa. Alkuperäinen hinta harmaalla yliviivauksella noin 50–60 % myyntihinnan koosta. "Säästät $ X" -huomautusteksti lähellä poistaa mielenlaskennan tarpeen. Kun molemmat hinnat näkyvät samankokoisina, asiakkaiden on selvitettävä, mikä on nykyinen -, että kitkaa aiheuttaa suunnittelu, ei kampanja.
K: Rajoittavatko elektroniset hyllyetiketit suunnitteluvaihtoehtoja?
V: Kaksi{0}}väristä e-paperia rajoittaa mustavalkoisen, mikä kattaa hyvin perushinnoittelun. Neli-väristä e-paperia (punainen ja keltainen) vastaa useimpiin myynninedistämistarpeisiin. LCD-pohjaiset ESL:t tukevat täysiä värejä. Kaikki muodot vaativat huolellista harkitsemista fontin painosta ja hierarkiasta pienellä näyttöalueella. Pa
K: Onko hintalappujen suunnittelulle laillisia vaatimuksia?
V: Kyllä, ja ne vaihtelevat markkinoiden mukaan. Yksikköhinnoitteluvaatimukset ovat voimassa muun muassa EU:ssa, Isossa-Britanniassa, osissa Yhdysvaltoja ja Australiaa. Vaatimukset koskevat tyypillisesti sitä, mitä tietoja on näytettävä, pakollisten kenttien vähimmäisluettavuus ja sijoittelu suhteessa tuotteeseen. Tarkista markkinasi säännökset ennen suunnittelujärjestelmän viimeistelyä -, noudattamatta jättämisen seuraukset- menevät paljon esteettisyyttä pidemmälle.
Bottom Line
Tehokas hintalappusuunnittelu on järjestelmäpäätös, ei kertaluonteinen{0}}projekti. Tärkeät valinnat - kirjasinhierarkia, kontrasti, tiedon tärkeysjärjestys, johdonmukaisuus - on tehtävä kerran ja käytettävä luotettavasti mittakaavassa. Tunniste, jonka lukeminen vaatii vaivaa, toimii aktiivisesti myyntiä vastaan.
Jos myymäläsi volyymi-, päivitystiheys- tai tarkkuusvaatimukset ovat ylittäneet{0}}paperipohjaisen hinnoittelun,ymmärtää, miten sähköiset hyllyetiketit toimivaton käytännöllinen seuraava askel. Suunnitteluperiaatteet ovat samat. Suoritus on nopeampaa, tarkempaa ja yhdenmukaisempaa mittakaavassa.
